|
Что такое визуальный сторителлинг
Визуальный сторителлинг— это повествование, созданное с помощью визуальных средств: картинок, фото, анимации, видео. Иногда может содержать интерактивные элементы (например, интерактивное видео) и др.
Сторителлинг — рассказывание различных историй. Они бывают трогательные, смешные, выдуманные образы, реальные персонажи.
Истории используются в маркетинговых акциях, а также в рекламных компаниях. Компании используют сторителлинг также для корпоративного обучения персонала. Например, это может проходить в форме тренингов. Дело в том, что людям легче изучать интересные и неожиданные истории, а не заучивать материал. Сторителлинг — также активно используется блоггерами, видеоблоггерами, журналистами, копирайтерами. Это прекрасный способ удерживать внимание.
Основа техники сторителлинга заключается в том, что фразы и образы воспринимают легче и лучше, чем цифры и факты. Возможно, именно поэтому коуч-консультации в некоторых случаях так эффективны.
Основа техники сторителлинга заключается в том, что фразы и образы воспринимают легче и лучше, чем цифры и факты. Возможно, именно поэтому коуч-консультации в некоторых случаях так эффективны.
Правила Сторителлинга
* история должна быть лаконичной и интерпретироваться однозначно, а также здесь должен быть заострен акцент на основной идее;
* история должна быть не только яркой, но и рассказывать ее нужно убедительно, а речь должна звучать выразительно;
* сторителлинг должен быть ненавязчивым и непринужденным, чтобы подтекст легко воспринимался.
Сторителлер с помощью ярких образов и метафор только дает какие-то намеки или направление мышления, а слушатель сам должен сделать соответствующие выводы.
Основные принципы создания истории
Самое важное, что нужно помнить: история — это всегда последовательность действий и событий, т. е. повествование, в котором есть начало, середина и конец. История — это всегда эмоциональное повествование. Без эмоций историй не бывает. Именно в способности создавать эмоциональную вовлечённость и кроется сила сторителлинга.
Сторителлинг работает только тогда, когда в истории есть сила, энергия, эмоция. Именно они вовлекают зрителя в сообщение.
Существуют основные элементы, которые позволяют добиться высокой эмоциональной вовлечённости.
1. Персонаж
Он обязательно должен присутствовать в истории. Совсем необязательно, что это будет человек или другой одушевленный персонаж (фирменный герой). Это может быть и абстрактная визуальная форма. Главное, чтобы центральная фигура повествования или несколько таких фигур вообще были. Вокруг них и будет выстраиваться вся история.
2. Конфликт
Контраст, событие, благодаря которому происходит действие. Конфликт в истории также необходим, как и персонаж. Именно конфликт запускает действие, придаёт эмоциональный окрас. Создает энергию. Но под конфликтом понимается не только открытое противостояние. Это может быть внутренний конфликт героя. А может быть и визуальный конфликт, контраст, конфликт одной визуальной формы с другой.
3. Действие
Персонаж, находящийся в конфликте, начинает совершать действия, которые помогут этот конфликт решить. Из этих действий и складывается повествование. События должны чередоваться по эмоциональной окраске.
|
